習近平總書記指出：“全面推進鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。”推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展是推進鄉(xiāng)村全面振興的時代課題，答題要點就在于立足區(qū)域自然資源優(yōu)勢、鄉(xiāng)村文化特色、百姓增收致富需求等因素，推進農(nóng)文旅融合發(fā)展，做到科學規(guī)劃、有序開發(fā)，努力打造有亮點、有文化底蘊的鄉(xiāng)村旅游品牌，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。

廣闊鄉(xiāng)村，承載多彩文化；文旅融合，抒寫美好生活。林芝市巴宜區(qū)更章門巴民族鄉(xiāng)門仲村學習其他省市村寨先進經(jīng)驗思路，依托門巴特色文化一體化推動庭院經(jīng)濟、文化經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展，瓜果蔬菜、藏香豬肉等農(nóng)特產(chǎn)品廣受游客推崇；康馬縣南尼鄉(xiāng)以鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展和實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程為契機，打造棲塘生態(tài)園等一批“小而美”的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，吸納群眾就業(yè)、拓寬增收渠道；拉薩市達孜區(qū)章多鄉(xiāng)恰村依托現(xiàn)有資源講好“土故事”，拓寬林卡等村集體經(jīng)濟文化內(nèi)涵，引領服務提質升級，吸引眾多區(qū)內(nèi)外游客前來打卡……近年來，高原鄉(xiāng)村文旅融合的生動實踐啟示：促進鄉(xiāng)村全面振興，既要深挖本土資源稟賦，也要守正創(chuàng)新，實現(xiàn)跨界融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，繪就生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的新圖景。

文旅融合，是兩種資源的深度重組，是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、市場的深度交互，是資源利用效率的乘數(shù)效應，而不是簡單的相加。文旅融合發(fā)展的核心是注重文化的挖掘與弘揚。換句話說，文化是內(nèi)核，旅游是形式，只有“內(nèi)外兼修”才可充分釋放文旅融合新動能，進一步提升旅游供給的文化“含金量”。以文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，就要堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘并充分利用當?shù)厣鷳B(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源、文化資源等，立足本土特色文化內(nèi)涵，捋清鄉(xiāng)土文化脈絡，講好地方歷史文化、展現(xiàn)本地民風民俗。只有將歷史文化、民俗風情與自然景觀、生態(tài)環(huán)境等融會貫通，推動文化、旅游、生態(tài)、農(nóng)牧業(yè)多維融合，才能打造別具一格的“文旅IP”。

從淄博燒烤到冰雪哈爾濱，再到天水麻辣燙，近年來，時有地方文旅火爆出圈，但熱度過后，真正讓“流量”變“留量”，讓“頭回客”變“回頭客”的根本原因是地方政府持續(xù)做優(yōu)配強服務保障。文旅產(chǎn)業(yè)是一個涉及“吃、住、行、游、購、娛”等方方面面的綜合性產(chǎn)業(yè)，如果地方建設與治理水平跟不上流量熱度，“潑天富貴”也會很快歸于沉寂，對于涉及主體多、利益關系復雜的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)來說更是如此。因此，以文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，必須堅持以人為本的服務理念，不論是提供行程規(guī)劃、導游講解、食宿安排，幫助制定個性化、精細化的“出行訂單”；還是相關部門出面規(guī)范服務業(yè)、完善基礎設施，為旅游者營造健康有序的消費環(huán)境；抑或是當?shù)孛癖娬媲榻哟慰汀⑻峁╇p向溝通的渠道，始終要堅持文旅宣傳與服務民生并重，在打好基礎、勤修內(nèi)功上下足功夫，不斷增強游客的體驗感、幸福感、滿足感，才能讓文旅品牌口口相傳、深入人心。

人才是推動文旅融合發(fā)展的第一資源。鄉(xiāng)村的全面振興、長久發(fā)展，關鍵在于培養(yǎng)本土人才，特別是能推動文旅融合發(fā)展的“帶頭人”。以文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，必須把人才資源開發(fā)放在優(yōu)先位置，大力培養(yǎng)集聚各類人才特別是能夠推動本地文旅發(fā)展的人才。一方面通過深入分析行業(yè)發(fā)展趨勢和人才結構，制定有針對性和吸引力的人才引進計劃，打好“鄉(xiāng)情牌”、念好“留才經(jīng)”，實現(xiàn)“筑巢引鳳”。另一方面，要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和電商直播平臺，對返鄉(xiāng)青年、未就業(yè)大學生和文化層次較高的農(nóng)牧民，加大扶持力度，激發(fā)他們投身本地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情，不斷為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展注入“活水”。

全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會指出，要實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，以鄉(xiāng)村旅游激發(fā)鄉(xiāng)村活力、助力鄉(xiāng)村振興。我們期待，新征程上迎來廣闊發(fā)展空間的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，搶抓機遇，乘勢而上，續(xù)寫雪域鄉(xiāng)村振興的壯麗書卷，實現(xiàn)高原“詩和遠方”的雙向奔赴。（跋巔）